대학시절 컴퓨터를 전공하던 중 언론 쪽에 흥미를 느껴 언론학을 복수전공 했다. 컴퓨터 테크니컬 라이터, 광고 디자인 등 여러 가지 일을 했지만 과감하게 접고 자신의 꿈으로 매진했다. 현재 브로슈어부터 대형광고까지 제작하는 광고회사에서 광고에 사용되는 모든 카피(광고문구) 작성을 맡고 있다.
“상품의 특징을 가장 잘 잡아내야 하겠죠? 다들 노하우가 있겠지만, 저는 디자인팀과의 원활한 의사소통을 통해 그 특징을 잡아내곤 합니다. 전문가를 통해 제가 보지 못하는 또 다른 면을 보는 거죠.”
카피 작성은 자신이 생각한 느낌을 함축, 정해진 크기 안에 표현해야 하기 때문에 쉽지만은 않다. 마감시간은 다가오는데 머릿속에는 아무 생각이 나지 않을 때 정말 초초하고 힘이 든다고. 하지만 짧은 언어로 상품에 대한 느낌과 품질 등의 정보를 모두 넣다보면 새로운 상품하나를 창조해 낸 듯하다. 제작된 문구가 사람들을 자극시키고 그로 인한 관심을 봤을 때의 짜릿함은 이루 표현 할 수 없다.
“신문이나 잡지 같은 종이매체에서부터 영상매체, 온라인광고까지 모두 가능한 종합 스튜디오를 가지는 게 제 꿈 입니다. 다방면의 많은 지인들과의 꾸준한 교류를 통해 새로운 것을 많이 접하며, 대학원에 진학하여 신문방송학을 전공하고 있습니다. 요즘은 사물에 대한 새로운 느낌과 자극을 위해 짬짬이 출사를 다님은 물론 글로벌한 카피를 만들기 위해 국가별 특징이 있는 카피들을 연구하고 있습니다.”
그는 ‘카피는 크리에이티브한 마음과 마케팅적인 머리로 만든다’라는 말을 인용하며 가장 중요한 것은 언론과 마케팅에 대한 이해라고 말했다. 소비자와 광고주의 마음을 끌어당길만한 가치 있는 창조를 위해서 평소 광고와 관련한 서적을 많이 접하기를 권했다. 또한 어휘력이 풍부해질 수 있도록 여러 장르의 글을 써보면서 자신의 단점을 수정해 나가라고 조언했다.
==도명희 스카우트 홍보팀(mhdo@scout.co.kr) |
