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Ⅰ. 종합 결과
한국 종합순위는 실체 기준 15위, 이미지 기준 19위 국가브랜드위원회와 삼성경제연구소가 공동 개발한 국가브랜드지수 모델 SERI-PCNB NBDO 2011년도 조사결과, 총 50개국 중 한국의 실체는 15위(19→18→15)로 전년 대비 3단계 상승, 이미지는 19위(20→19→19) - 설문조사는 26개국 오피니언 리더 1만 3,500명을 대상으로 2011년 11월 4일부터 11월 21일까지 실시하였고, 통계 데이터는 2011년 최근치를 적용하여 분석 - 한국의 실체는 상당부분 개선되었으나 이미지는 개선 중임에도 순위는 정체되어 있어 보다 전략적이고 집중적인 국가 커뮤니케이션을 강화할 필요 종합순위는 실체 기준으로 미국이 1위, 이미지 기준으로 일본이 1위 차지 - 실체 순위는 미국이 3년 연속 1위이며, 10위권 이내는 순위만 변동 - 이미지 순위에서는 일본이 상승하였고, 오스트리아가 10위권 내에 안착 · 일본의 이미지 상승은 지진으로 인한 국가적 재난상황에도 국민의 높은 질서의식과 정부의 꾸준한 대응 등에 기인한 것으로 파악 부문별 순위에서 한국은 ‘과학/기술’이 실체, 이미지 모두 10위권 內 실체 순위에서 한국은 ‘과학/기술(4위)’, ‘현대문화(9위)’, ‘유명인(8위)’ 3개 부문이 10위권 內 ‘경제/기업’, ‘인프라’, ‘정책/제도’, ‘전통문화/자연’은 2～4단계 상승 - 실체 측면의 종합순위 1위인 미국은 총 6개 부문에서 1위를 차지 이미지 순위에서 한국은 ‘과학/기술(9위)’이 3년 연속 10위권(2009년 9위, 2010년 10위)에 속했으며, 나머지 부문도 상승 - 이미지 측면의 종합순위 1위인 일본은 ‘경제/기업’, ‘과학/기술’, ‘인프라’ 3개 부문에서 1위를 차지 Ⅱ. ‘대한민국’ 브랜드 가치변화 상세 분석 실체는 OECD 국가 평균을 상회하고 있으나, 이미지는 개선할 필요 2009년 조사 이후 꾸준한 상승세를 보여온 실체는 97→99→101점으로 OECD國 평균을 상회했고, 이미지는 89→93→97점으로 지속 개선 중 - OECD國 평균을 초과한 실체와 함께 이미지도 4점 상승하며 상승세를 유지 · 2018년 평창 동계올림픽 유치 성공, 2011년 대구 세계육상선수권대회 개최, 기업의 수출 급증 및 글로벌 시장장악력 확대 등이 실체 개선에 영향 · 칸 영화제에서 <아리랑(김기덕 감독)>이 대상을 차지하는 등 한국영화들이 각종 국제영화제에서 두각을 보이는 한편, 유튜브 및 현지콘서트를 통한 K-pop의 유럽 내 인기 확산, 음반판매량 증대 효과가 이미지 상승세에 주효 ‘유명인’과 ‘현대문화’는 대한민국 브랜드 제고의 新동력 ‘경제/기업’, ‘과학/기술’은 실체와 이미지 모두 3년 연속 목표수준을 상회하여 대한민국 국가브랜드 형성의 확고한 중심축 역할 - 실체와 이미지 모두 목표달성(경제/기업, 과학/기술), 실체만 목표달성(유명인, 현대문화), 둘 다 OECD國 평균 이하(정책/제도, 인프라, 전통문화/자연, 국민)의 3가지 결과는 2009년 조사 이후 동일 실체가 뒷받침되는 ‘유명인’과 ‘현대문화’는 브랜드 제고 추진력으로 기대 - ‘유명인’과 ‘현대문화’는 전 세계적으로 한류 인기가 확산되고 문화·스포츠계의 유명스타들도 존재하여 잠재력이 높은 것으로 판단 · 최경주의 PGA 8승의 쾌거(2011.05)를 비롯한 골프 분야(LPGA 통산 100승, 2015년 프레지던츠컵 아시아 최초 유치 등)의 위상 제고 등이 주효 3년 연속 실체와 이미지 모두 목표에 미달한 4개 부문(정책/제도, 인프라, 전통문화/자연, 국민)의 경우 집중적인 개선책 마련이 시급 - 목표에 근접한 ‘인프라(99점)’ 부문처럼, 타 부문도 전략을 재정비해 성장세를 가속화할 필요 · 인천국제공항의 국제공항협회 서비스평가(ASQ) 6연속 1위 등 각종 수상과 4G 통신 인프라 등 정부와 기업의 노력이 인프라 부문 개선의 요인 실체: ‘과학/기술’과 ‘유명인’ 약진, ‘국민’은 하락 실체의 경우 지난 3년간 ‘과학/기술’, ‘유명인’ 부문은 성장세가 뚜렷하고, ‘국민’ 부문은 정체된 것으로 나타남 - 3년간의 추이를 보면 지속 상승(경제/기업, 과학/기술, 유명인), 하락 후 상승(정책/제도, 인프라, 전통문화/자연), 상승 후 하락(현대문화, 국민)으로 구분 - 2010년 하락했던 ‘정책/제도’, ‘인프라’, ‘전통문화/자연’ 부문은 2011년에 반등했으나, ‘현대문화’, ‘국민’은 2010년 대비 소폭 하락 대한민국 브랜드의 주축인 ‘과학/기술’(139→142점), ‘경제/기업’(107→111점)과 더불어 ‘유명인’(142→152점) 부문도 급속한 상승세를 보임 - 기업들의 수출 증가로 ‘경제/기업’ 부문이 상승하였고, R&D 인력 및 특허 수 증가로 ‘과학/기술’ 부문이 상승한 것으로 분석 - ‘유명인’의 경우, ‘포브스’지가 선정하는 “가장 영향력 있는 여성 100人”(2011.8)에 ‘포에버21’ 장진숙 대표가 포함되고, 반기문 유엔 사무총장이 재임(2011.6)한 것 등이 영향 - ‘정책/제도’의 경우, 육아복지정책의 개선과 다문화가정 지원법이 확대 적용되어 여성과 외국인의 인권이 개선된 것이 실체 점수 상승으로 연계 · ‘국민’의 경우, 노인 교통사고 사망건수가 OECD國 중 3년 연속 1위로 조사되는 등 사회규범과 법질서가 약화되며 실체 점수가 하락 이미지: ‘경제/기업’과 함께 ‘전통문화/자연’의 상승폭 확대 - ‘경제/기업’ 부문은 2010년 소폭(109→112점) 상승에 그친 것에 반해, 2011년에는 가장 큰 폭의 상승세(112→121점)를 보이며 약진 · FTA 체결 등으로 인한 무역 1조 달러 시대 개막, 전자 및 자동차 부문 대기업의 약진 등으로 “경제 강국”이라는 인식이 전 세계로 확산 - ‘과학/기술’ 부문은 2010년 소폭 하락세(121→119점)를 보였으나, 2011년에 비교적 큰 폭(119→123점)의 상승세를 보여 개선 · CES, IFA, MWC 등 가전, 통신 부문의 세계적인 전시회를 통해 스마트폰, 스마트 TV 및 가전 등에서 첨단기술 국가 이미지가 각인 또한 ‘전통문화/자연(72→79점)’ 부문은 외국인 방문자 수가 증가하면서 전통문화나 문화재, 자연환경 등의 매력이 홍보되어 이미지 개선 - 대규모 국제행사(UN, WCU, G20 등) 및 스포츠 대회(대구 육상선수권대회, F1 코리아 그랑프리) 개최와 동일본 대지진으로 인해 외국인 방문자 수가 2010년에 비해 10.6% 증가하여 한국의 전통문화와 자연을 체험하는 계기 · ‘국민(90→93점)’ 부문에서는 외국인 관광객 1,000만 명 시대로 접어들면서 한국인과의 접촉이 많아져 ‘외국인에 대해 호의적’ 항목에서 높은 점수 自화상(국내의 평가)과 他화상(해외의 평가)의 전반적 상승 한국인의 자긍심과 해외의 평가는 2010년에 비해 全 부문에서 상승하였으나, ‘경제/기업’, ‘정책/제도’, ‘국민’ 부문의 경우 여전히 해외의 평가(타화상)보다 한국인 스스로의 평가(자화상)가 낮게 나타나 인식 전환이 필요 - 특히 ‘경제/기업’은 3년 연속 자화상이 낮아 자긍심을 고취하는 것이 절실 ‘과학/기술’, ‘유명인’, ‘현대문화’, ‘전통문화/자연’ 부문에 대한 국내 평가는 2010년 대비 상당 수준 개선되어 소프트 이미지에 대한 자긍심이 강화된 것으로 나타남 - 평창 동계올림픽 유치, 다양한 국제행사 개최, 국제적 유명인사의 부상(반기문 유엔 사무총장 연임 등), 세계 7대 자연경관에 제주도 선정, 해외에서의 K-pop 인기 등의 성과로 ‘유명인’, ‘현대문화’, ‘전통문화/자연’에 대한 자화상이 전년 대비 상승 - 한국의 대표이미지로 자리매김하고 있는 ‘과학/기술’은 지난 3년간 국내외 평가가 상승(해외의 평가 121→119→123, 국내의 평가 117→149→167) ‘인프라’, ‘전통문화/자연’ 부문에 대한 실체와 이미지 평가가 2010년 대비 상승했으나, 해외의 평가는 낮아 실체를 개선해 격차를 축소할 필요 [삼성경제연구소 발췌] [뉴스와이어 제공]
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: 삼성경제연구소 ‘2011 국가브랜드지수 조사 결과’(#2)
: 국토부, 초대형 컨테이너선 건조 펀드 등 3개 민간선박펀드 인가
